Брендинг для запуска токена: логотип, тикер, токеномика и файлы для листинга
Брендинг для запуска токена — это набор активов бренда, который нужен токену до появления первого покупателя: знак, который читается как иконка монеты, тикер в фирменном шрифте, правила цвета и типографики, лендинг с адресом контракта и инструкцией по покупке, график токеномики и файлы, которые попросят биржи, трекеры и кошельки. Ниже — чек-лист с примерами токен-проектов, которые спроектировала thelegacy: Catcoin, Qube, Optix и Flex.
Мы собираем такие наборы в рамках работы над айдентикой. Этот гайд — порядок, которого мы придерживаемся, поэтому его можно пройти с любой командой.
Что нужно токену до запуска?
Токену нужно меньше активов, чем компании, но все они нужны в первый день и одновременно. Человек видит его в списке кошелька, на графике, в чате и на лендинге за несколько минут, и везде должно быть одно и то же название.
| Актив | Зачем он на запуске | Что проверить до запуска |
|---|---|---|
| Знак и иконка монеты | Иконку видят рядом с ценой в кошельках и на трекерах | Читается в размере иконки на темном и светлом фоне; есть круглая версия, которая вписывается в монету |
| Тикер и название | Покупатели ищут по тикеру; тикер в случайных шрифтах похож на подделку | Одно написание везде, набранное фирменным шрифтом |
| Правила цвета и шрифтов | Графики, кнопки и посты в неделю запуска делают разные люди | Два-три основных цвета, один шрифт для заголовков и один для текста, записанные |
| Лендинг | Первое место, где проверяют, что токен настоящий | Адрес контракта с кнопкой копирования, как купить, токеномика, роадмап, ссылки на аудит и документы |
| График токеномики | Распределение — блок сайта токена, который чаще всего скриншотят | Те же цвета на сайте, в деке и в постах; подписи без отдельной легенды |
| Персонаж или 3D-объекты | Абстрактным механикам вроде стейкинга или голосования нужна картинка | Одно визуальное семейство, чтобы каждое новое изображение выглядело своим |
| Файлы для листинга и соцсетей | Биржи, трекеры и кошельки просят каждый свой набор | Квадратные файлы логотипа в нескольких размерах, баннер, аватарки; актуальную форму заявки каждой площадки проверить |
| Дек для инвесторов | Та же история для фондов и партнеров | Собран из того же набора, что и сайт, а не отдельным дизайном |
Как логотип токена должен работать как иконка монеты?
Проектируйте знак так, чтобы он выдержал уменьшение до кружка рядом с ценой. Если логотип узнают только вместе со словесной частью, в списке кошелька он не сработает.
Знак Qube — куб, нарисованный зеленым контуром. Мы взяли этот куб и сделали его главным объектом всего бренда: блок стеклянных кубов на первом экране, ступени из кубов для плана развития и темная монета в орбитальных кольцах для самого токена QUBE. Форма настолько простая, что работает и как плоская иконка, и как 3D-рендер, и человек запоминает одну фигуру вместо нескольких.
Для Optix мы привязали цвета бренда к действиям. Знак — фиолетовая дуга рядом с желтыми полосами, поэтому лендинг дает каждой аудитории кнопку одного из этих цветов: желтую Start Trading для трейдеров и фиолетовую Play Now для игроков trade-to-earn игры. Логотип объясняет разделение продукта без единого слова.
Что лендинг токена должен показать первым?
Первый экран должен ответить на два вопроса: настоящий ли это токен и как его купить. Все остальное, от роадмапа до планов с NFT, — дальше.
На лендинге Catcoin, мем-токена на Solana с котом и тикером $CAT, адрес контракта с кнопкой Copy идет по верхней панели. Наша логика была простой: адрес — единственное, что покупатель обязан скопировать без ошибки, и если официальный сайт делает это легким, меньше людей будут копировать его из случайного чата. Дальше идет инструкция из четырех панелей — Install Phantom Wallet, Get $SOL, Send $SOL to Wallet и Buy $CAT, — соединенных нарисованными стрелками, а в последней есть кнопка Copy Address и ссылка на Raydium.
Qube вынес сигналы доверия на тот же первый экран: отметку аудита и надпись Based on Sharia Law рядом с заголовком, а в футере — ссылки на whitepaper, токеномику и отчет аудита. Для запуска эти ссылки весят больше, чем любая иллюстрация.
Как сделать токеномику, которую можно прочитать?
Один график, а подписи — цветом. Распределение токенов скриншотят и пересылают, поэтому оно должно читаться даже вырезанным со страницы.
Токеномика Flex — один донат со строгой цветовой схемой: оранжевый для двух фарминг-пулов, 46,5%, синий для команды, 32,5%, бирюзовый для ранних инвесторов и партнерств, 11%, фиолетовый для резервного фонда, 10%. Каждый процент набран цветом своего сегмента, поэтому отдельная легенда не нужна. На телефоне цифры обтекают донат, а объяснение пула ликвидности уходит ниже.
Optix применяет ту же идею на телефоне: в центре доната — логотип, каждая строка списка распределения набрана цветом своего сегмента, а внизу кнопка Trade now.
Catcoin как мем-токен оставил цифры в стиле комикса: Meownomics раскладывает эмиссию, налоги и капитализацию по отдельным панелям вокруг взрыва WOW. Тон меняется вместе с проектом, а правило «один факт — одна панель» остается.
Нужен ли токену маскот или 3D-объекты?
Нужно что-то, на что можно смотреть, когда продукт абстрактный. Персонаж подходит комьюнити-токену, набор объектов — протоколу. В любом случае это должно быть одно семейство, чтобы новые картинки к каждому обновлению выглядели своими.
Всю страницу Catcoin держит один кот: в зеленом костюме на первом экране и в разном возрасте на каждом этапе роадмапа — котенок в капюшоне для Born, студент с книгой на траве для Growth и астронавт для Evolution. Optix для механик протокола пошел другим путем: стопка парящих дисков для стейкинга, бело-синяя ракета для бустинга и стеклянная урна для голосования, все в фиолетовом и синем свете. Fozeus, SocialFi-сеть с собственным токеном FZS, превратила астронавта из логотипа в NFT-персонажей на одном общем теле — именно это позволило сгенерировать серию тысячами.
Какие файлы просят биржи, трекеры и кошельки?
У каждой площадки своя форма заявки, и требования меняются, поэтому перед финалом дизайна прочитайте актуальную форму каждой, куда планируете подаваться. Со стороны бренда подготовьте один набор исходных файлов и экспортируйте все из него.
- Квадратные файлы иконки монеты в нескольких размерах на прозрачном фоне, плюс версия на сплошном цвете.
- Название и тикер с тем же написанием, что в контракте и на сайте.
- Ссылки в одном месте: сайт, адрес контракта, whitepaper или документация, аудит, соцсети. Футер лендинга — хороший источник правды.
- Набор для соцсетей: аватарка, баннер и шаблоны постов в цветах бренда.
- Короткое описание того, что делает токен, теми же словами, что на сайте.
Чек-лист брендинга для запуска токена
Пройдите этот список за неделю до запуска. Если чего-то не хватает, это сделает в спешке тот, кто в этот день будет свободен.
- Знак читается в размере иконки, на темном и светлом, в круге.
- У тикера одно написание, и он набран фирменным шрифтом.
- Правила цвета и шрифтов помещаются на одну страницу, и она есть у команды.
- Лендинг показывает адрес контракта с кнопкой копирования, как купить, токеномику, роадмап и ссылки на аудит и документы.
- График токеномики в фирменных цветах и читается без легенды.
- Есть персонаж или семейство объектов для постов и обновлений.
- Файлы для листинга экспортированы из одного источника и соответствуют актуальным формам заявок.
- Дек для инвесторов собран из того же набора, что и сайт.
Если токен принадлежит компании, у которой уже есть бренд, начните с того, что сохранить; об этом мы писали в статье Ребрендинг: когда он нужен компании и как не растерять клиентов. Если выбираете, кто будет проектировать набор, вопросы из статьи Как выбрать web3 дизайн-агентство подходят и здесь.
С чего начать бренд вашего токена?
Начните со знака как иконки монеты и первого экрана лендинга: все остальное строится из этих двух вещей. Полные проекты — в кейсах Catcoin, Qube, Optix и Flex, или на нашей странице айдентики.
Главное
- Токену нужно меньше активов бренда, чем компании, но все в день запуска: знак, который читается как иконка монеты, одно написание тикера, лендинг, график токеномики и файлы для листинга.
- Первый экран сайта токена отвечает на два вопроса: настоящий ли это токен и как его купить.
- Все файлы для листинга и соцсетей экспортируйте из одного источника, а актуальную форму заявки каждой площадки проверьте до финала дизайна.
Частые вопросы
Что такое брендинг для запуска токена?
Это набор бренда, который нужен токену до первых покупателей: знак, работающий как иконка монеты, тикер в фирменном шрифте, правила цвета и шрифтов, лендинг с адресом контракта и инструкцией по покупке, график токеномики, шаблоны для соцсетей и файлы логотипа, которые просят биржи и трекеры.
Чем крипто-брендинг отличается от обычного?
Принципы те же, но токен видят там, где компанию видят редко: крошечные иконки в списках кошельков, графики цены и чаты сообщества. Поэтому иконке монеты, тикеру и адресу контракта уделяют больше внимания, чем в обычном брендбуке.
Когда бренд токена должен быть готов?
До первого публичного анонса. В неделю запуска графики, посты и заявки на листинг делают много людей одновременно, поэтому правила и исходные файлы должны существовать уже тогда, иначе каждый будет импровизировать.
Должен ли мем-токен выглядеть иначе, чем токен протокола?
Тон может быть совсем разным, от комикс-кота до сдержанного 3D-стекла, но базовые правила остаются: узнаваемая иконка, одно написание тикера, адрес контракта, который легко скопировать, и график токеномики, который можно прочитать.
Нужны ли на лендинге ссылки на whitepaper и аудит?
Если они есть — да. Ссылки на документы и отчет аудита — среди первых вещей, которые ищут внимательные покупатели, и если они на первом экране или в футере официального сайта, искать их в чатах не придется.
