Брендинг для запуску токена: логотип, тікер, токеноміка і файли для лістингу
Брендинг для запуску токена — це набір активів бренду, який потрібен токену до появи першого покупця: знак, що читається як іконка монети, тікер у фірмовому шрифті, правила кольору й типографіки, лендинг з адресою контракту та інструкцією з купівлі, графік токеноміки і файли, які попросять біржі, трекери й гаманці. Нижче — чек-лист із прикладами токен-проєктів, які thelegacy проєктувала: Catcoin, Qube, Optix і Flex.
Ми збираємо такі набори в межах роботи над айдентикою. Цей гайд — порядок, якого ми дотримуємося, тож його можна пройти з будь-якою командою.
Що потрібно токену до запуску?
Токену треба менше активів, ніж компанії, але всі вони потрібні в перший день і одночасно. Людина бачить його в списку гаманця, на графіку, у чаті й на лендингу за кілька хвилин, і всюди має бути та сама назва.
| Актив | Навіщо він на запуску | Що перевірити до запуску |
|---|---|---|
| Знак та іконка монети | Іконку бачать поруч із ціною в гаманцях і на трекерах | Читається в розмірі іконки на темному й світлому тлі; є кругла версія, що вписується в монету |
| Тікер і назва | Покупці шукають за тікером; тікер у випадкових шрифтах схожий на підробку | Одне написання всюди, набране фірмовим шрифтом |
| Правила кольору й шрифтів | Графіки, кнопки й пости в тиждень запуску роблять різні люди | Два-три основні кольори, один шрифт для заголовків і один для тексту, записані |
| Лендинг | Перше місце, де перевіряють, що токен справжній | Адреса контракту з кнопкою копіювання, як купити, токеноміка, роудмап, посилання на аудит і документи |
| Графік токеноміки | Розподіл — блок сайту токена, який найчастіше скриншотять | Ті самі кольори на сайті, у деку й у постах; підписи без окремої легенди |
| Персонаж або 3D-об’єкти | Абстрактним механікам на кшталт стейкінгу чи голосування потрібна картинка | Одна візуальна родина, щоб кожне нове зображення виглядало своїм |
| Файли для лістингу й соцмереж | Біржі, трекери й гаманці просять кожен свій набір | Квадратні файли логотипа в кількох розмірах, банер, аватарки; актуальну форму заявки кожного майданчика перевірити |
| Дек для інвесторів | Та сама історія для фондів і партнерів | Зібраний з того самого набору, що й сайт, а не окремим дизайном |
Як логотип токена має працювати як іконка монети?
Проєктуйте знак так, щоб він витримав зменшення до кружечка поруч із ціною. Якщо логотип упізнають лише разом зі словесною частиною, у списку гаманця він не спрацює.
Знак Qube — куб, намальований зеленим контуром. Ми взяли цей куб і зробили його головним об’єктом усього бренду: блок скляних кубів на першому екрані, сходинки з кубів для плану розвитку і темна монета в орбітальних кільцях для самого токена QUBE. Форма настільки проста, що працює і як пласка іконка, і як 3D-рендер, і людина запам’ятовує одну фігуру замість кількох.
Для Optix ми прив’язали кольори бренду до дій. Знак — фіолетова дуга поруч із жовтими смугами, тож лендинг дає кожній аудиторії кнопку одного з цих кольорів: жовту Start Trading для трейдерів і фіолетову Play Now для гравців trade-to-earn гри. Логотип пояснює поділ продукту без жодного слова.
Що лендинг токена має показати першим?
Перший екран має відповісти на два питання: чи це справжній токен і як його купити. Усе інше, від роудмапу до планів з NFT, — далі.
На лендингу Catcoin, мем-токена на Solana з котом і тікером $CAT, адреса контракту з кнопкою Copy йде верхньою панеллю. Наша логіка була проста: адреса — єдине, що покупець мусить скопіювати без помилки, і якщо офіційний сайт робить це легким, менше людей копіюватимуть її з випадкового чату. Далі йде інструкція з чотирьох панелей — Install Phantom Wallet, Get $SOL, Send $SOL to Wallet і Buy $CAT, — з’єднаних намальованими стрілками, а в останній є кнопка Copy Address і посилання на Raydium.
Qube виніс сигнали довіри на той самий перший екран: позначку аудиту і напис Based on Sharia Law поруч із заголовком, а у футері — посилання на whitepaper, токеноміку і звіт аудиту. Для запуску ці посилання важать більше, ніж будь-яка ілюстрація.
Як зробити токеноміку, яку можна прочитати?
Один графік, а підписи — кольором. Розподіл токенів скриншотять і пересилають, тож він має читатися навіть вирізаним зі сторінки.
Токеноміка Flex — один донат зі строгою колірною схемою: помаранчевий для двох фармінг-пулів, 46,5%, синій для команди, 32,5%, бірюзовий для ранніх інвесторів і партнерств, 11%, фіолетовий для резервного фонду, 10%. Кожен відсоток набрано кольором свого сегмента, тому окрема легенда не потрібна. На телефоні цифри обтікають донат, а пояснення пулу ліквідності переходить нижче.
Optix застосовує ту саму ідею на телефоні: у центрі доната — логотип, кожен рядок списку розподілу набрано кольором свого сегмента, а внизу кнопка Trade now.
Catcoin як мем-токен лишив цифри в стилі коміксу: Meownomics розкладає емісію, податки і капіталізацію по окремих панелях навколо вибуху WOW. Тон змінюється разом із проєктом, а правило «один факт — одна панель» лишається.
Чи потрібен токену маскот або 3D-об’єкти?
Потрібне щось, на що можна дивитися, коли продукт абстрактний. Персонаж пасує ком’юніті-токену, набір об’єктів — протоколу. У будь-якому разі це має бути одна родина, щоб нові картинки до кожного оновлення виглядали своїми.
Усю сторінку Catcoin тримає один кіт: у зеленому костюмі на першому екрані і в різному віці на кожному етапі роудмапу — кошеня в капюшоні для Born, студент із книжкою на траві для Growth і астронавт для Evolution. Optix для механік протоколу пішов іншим шляхом: стос дисків, що ширяють, для стейкінгу, біло-синя ракета для бустингу і скляна урна для голосування, усе у фіолетовому й синьому світлі. Fozeus, SocialFi-мережа з власним токеном FZS, перетворила астронавта з логотипа на NFT-персонажів на одному спільному тілі — саме це дозволило згенерувати серію тисячами.
Які файли просять біржі, трекери й гаманці?
У кожного майданчика своя форма заявки, і вимоги змінюються, тож перед фіналом дизайну прочитайте актуальну форму кожного, куди плануєте подаватися. З боку бренду підготуйте один набір вихідних файлів і експортуйте все з нього.
- Квадратні файли іконки монети в кількох розмірах на прозорому тлі, плюс версія на суцільному кольорі.
- Назва і тікер з тим самим написанням, що в контракті й на сайті.
- Посилання в одному місці: сайт, адреса контракту, whitepaper або документація, аудит, соцмережі. Футер лендингу — добре джерело правди.
- Набір для соцмереж: аватарка, банер і шаблони постів у кольорах бренду.
- Короткий опис того, що робить токен, тими самими словами, що на сайті.
Чек-лист брендингу для запуску токена
Пройдіть цей список за тиждень до запуску. Якщо чогось бракує, це зробить поспіхом той, хто того дня буде вільний.
- Знак читається в розмірі іконки, на темному і світлому, у колі.
- Тікер має одне написання й набраний фірмовим шрифтом.
- Правила кольору й шрифтів уміщуються на одну сторінку, і вона є в команди.
- Лендинг показує адресу контракту з кнопкою копіювання, як купити, токеноміку, роудмап і посилання на аудит та документи.
- Графік токеноміки у фірмових кольорах і читається без легенди.
- Є персонаж або родина об’єктів для постів і оновлень.
- Файли для лістингу експортовані з одного джерела й відповідають актуальним формам заявок.
- Дек для інвесторів зібраний з того самого набору, що й сайт.
Якщо токен належить компанії, у якої вже є бренд, почніть з того, що зберегти; про це ми писали в статті Ребрендинг: коли він потрібен компанії і як не розгубити клієнтів. Якщо обираєте, хто проєктуватиме набір, питання зі статті Як обрати web3 дизайн-агенцію підходять і тут.
З чого почати бренд вашого токена?
Почніть зі знака як іконки монети і першого екрана лендингу: усе інше будується з цих двох речей. Повні проєкти — у кейсах Catcoin, Qube, Optix і Flex, або на нашій сторінці айдентики.
Головне
- Токену треба менше активів бренду, ніж компанії, але всі в день запуску: знак, що читається як іконка монети, одне написання тікера, лендинг, графік токеноміки і файли для лістингу.
- Перший екран сайту токена відповідає на два питання: чи це справжній токен і як його купити.
- Усі файли для лістингу й соцмереж експортуйте з одного джерела, а актуальну форму заявки кожного майданчика перевірте до фіналу дизайну.
Часті запитання
Що таке брендинг для запуску токена?
Це набір бренду, потрібний токену до перших покупців: знак, що працює як іконка монети, тікер у фірмовому шрифті, правила кольору й шрифтів, лендинг з адресою контракту та інструкцією з купівлі, графік токеноміки, шаблони для соцмереж і файли логотипа, які просять біржі й трекери.
Чим крипто-брендинг відрізняється від звичайного?
Принципи ті самі, але токен бачать там, де компанію бачать рідко: крихітні іконки в списках гаманців, графіки ціни і чати спільноти. Тому іконці монети, тікеру й адресі контракту приділяють більше уваги, ніж у звичайному брендбуку.
Коли бренд токена має бути готовим?
До першого публічного анонсу. У тиждень запуску графіки, пости й заявки на лістинг роблять багато людей одночасно, тож правила й вихідні файли мають існувати вже тоді, інакше кожен імпровізуватиме.
Чи має мем-токен виглядати інакше, ніж токен протоколу?
Тон може бути зовсім різним, від комікс-кота до стриманого 3D-скла, але базові правила лишаються: упізнавана іконка, одне написання тікера, адреса контракту, яку легко скопіювати, і графік токеноміки, який можна прочитати.
Чи потрібні на лендингу посилання на whitepaper і аудит?
Якщо вони є — так. Посилання на документи і звіт аудиту — серед перших речей, які шукають уважні покупці, і якщо вони на першому екрані або у футері офіційного сайту, шукати їх у чатах не доведеться.
