Айдентика: що це, з чого складається і чим відрізняється від логотипу
Айдентика — це набір правил, за якими компанію впізнають усюди, де вона з’являється: логотип у кількох версіях, кольори з чіткими ролями, шрифти, іконки, зображення й тон голосу, зведені в гайдлайн. Логотип — лише одна частина цього набору. Нижче кожну частину показано на айдентиці Banxe, Levens і Fozeus, яку розробила студія thelegacy.
Такі системи ми робимо в межах послуги розробка фірмового стилю. Цей гайд пояснює, що замовляти і як перевірити, що ви отримали систему, а не один файл.
Що таке айдентика і чим вона відрізняється від логотипу?
Логотип позначає компанію на маленькому клаптику місця, а айдентика каже, що робити з усім іншим місцем. Логотип відповідає на питання «чиє це?», айдентика — на ті, що йдуть далі: який колір у кнопки, яким шрифтом набрати ціну, як виглядає пост, як звучить повідомлення про помилку.
Проста перевірка: закрийте логотип на екрані, слайді чи пості. Якщо його все одно впізнають — айдентика працює. Якщо сторінка стає безликою, у компанії є логотип і майже нічого більше.
Айдентика вужча за «бренд». Бренд — це те, що люди думають і відчувають щодо компанії, і повністю цим ніхто не керує. Айдентика — частина, якою керує дизайнер і яку можна передати у вигляді правил.
З чого складається айдентика?
Робоча айдентика має вісім частин. Не всім компаніям потрібні всі одразу, але кожна закриває питання, на яке інакше кожен виконавець відповідатиме по-своєму.
| Частина | Її завдання | Приклад з наших кейсів |
|---|---|---|
| Логотип і його версії | Впізнаваність у будь-якому розмірі та на будь-якому фоні | Banxe: одна форма шестикутника з літерами C, T, B, E, M для п’яти продуктів |
| Палітра з ролями | Який колір що робить і яку частку займає | Banxe: графітові й лавандові базові кольори — 70–80% макета, фіолетові акценти — 10–20% |
| Типографіка | Окремий голос для заголовків, цифр і тексту | Banxe: Druk Wide для заголовків і цифр, Gilroy для контенту |
| Іконки й піктограми | Переносять бренд у навігацію та дрібні деталі | Levens: дев’ять лінійних іконок тією ж тонкою лінією, що й піктограми каталогу |
| Зображення і 3D | Що показують картинки бренду і як | Fozeus: 3D-персонажі на основі астронавта з логотипа |
| Шаблони | Нові пости й слайди без дизайнера | Levens: пости в Instagram з матовою панеллю, смугою відтінків дерева і золотим листком |
| Продуктовий шар (UI-кіт) | Переводить правила бренду в кнопки, поля і стани | Fozeus: палітра, стани полів, кнопки і три набори іконок в одному кіті |
| Гайдлайн | Фіксує все це з прикладами правильного і неправильного використання | Banxe: сторінки логотипа, кольорів і шрифтів з поясненнями |
Навіщо логотипу кілька версій?
Бо одна й та сама компанія з’являється в іконці застосунку, шапці сайту, аватарці соцмережі й підвалі слайда, і один файл усюди не влізе. Пакет логотипа зазвичай містить повну версію, компактний знак для малих розмірів і версії для темного та світлого фону.
Для Banxe, платформи, що поєднує фіатні та криптосервіси, версії мали ще й розрізняти продукти. Гайдлайн дає п’ять шестикутників продуктів — Crypto, Trading, Business, Ecology і Fiat Money — кожен зі своїм градієнтом. Форма та сама, тож людина, яка переходить з біржі в гаманець, бачить ту саму компанію; літера й градієнт підказують, у якому вона продукті. Ці ж шестикутники згодом стали бейджами в шаблонах постів і піднятою кнопкою Wallet у таб-барі застосунку.
Рішення дизайнера тут таке: одну сильну форму, що змінюється кольором, легше тримати цілісною, ніж п’ять непов’язаних знаків, і вона залишає місце для шостого продукту без нового проєкту логотипа.
Як працюють кольори і шрифти в айдентиці?
Палітра в айдентиці — це перелік ролей і пропорцій, а не набір плашок. Вона каже, які кольори для фону, які для дій, які сигналізують успіх або помилку і скільки місця на екрані займає кожен.
У гайдлайні Banxe це записано як співвідношення: графітові й лавандові базові кольори займають 70–80%, фіолетові акценти — 10–20%, а зелений і червоний інформаційні — зовсім трохи. Тому екрани продукту спокійні, а фіолетові кнопки легко знайти. Шрифти розподілені так само: широкий і важкий Druk Wide — для головних заголовків і цифр, Gilroy — для другорядних заголовків і тексту. Баланси й назви сторінок звучать гучно, форми — тихо.
Fozeus, криптосоцмережа, де учасники майнять токен FZS, показує той самий принцип у продукті. Інтерфейс тримається на білому і світло-сірому, а корало-бузковий градієнт з логотипа з астронавтом на киті позначає тільки ключові дії: Start mining, Sign in, Publish, Request to Follow. Колір бренду працює як дороговказ, бо трапляється рідко.
Чи потрібні бренду власні іконки й зображення?
Якщо бренд живе на сайті, в застосунку чи в соцмережах — так: саме в іконках і картинках стандартні бібліотеки роблять усі компанії схожими. Власних не мусить бути багато; вони мають малюватися за одним правилом з логотипом.
Levens, український виробник інженерного паркету з дуба і ясена, — приклад не з фінтеху. Айдентика тримається на рядковому шрифтовому знаку з засічками глибокого бірюзового кольору з маленьким золотим дубовим листком, вписаним у літеру v. Дев’ять лінійних іконок лежать на дерев’яних плитках: листок, бульбашка із сердечком, лампочка, три схеми укладання, мітка на мапі, лінійка з олівцем і каска. Вони намальовані тією ж тонкою білою лінією, що й піктограми схем укладання в каталозі сайту, тож бренд та інтерфейс мають один почерк.
Шаблони — частина візуальної мови, про яку найчастіше забувають. Кожен пост Levens в Instagram ставить заголовок на матову напівпрозору панель поверх фото інтер’єру, зі смугою з чотирьох відтінків дерева вгорі та золотим листком унизу. Будь-хто в команді клієнта може підставити нове фото і новий рядок — і пост усе одно виглядає як Levens.
3D теж може бути частиною айдентики. Для Fozeus астронавт з логотипа став цілою серією NFT-персонажів. Усі мають одну основу: округле тіло-капсулу, глянцевий візор, дві короткі ноги і рюкзак. Різноманіття дають одяг і матеріал. Саме фіксована структура при змінній поверхні дозволила згенерувати серію тисячами і зберегти відчуття однієї родини.
Що має бути в гайдлайні айдентики?
Гайдлайн — це інструкція, з якою айдентику застосовують без дзвінка дизайнеру. У ньому правила й приклади, а не галерея готових робіт. Перевірте за цим списком, коли отримаєте його:
- Логотип: усі версії, охоронне поле, мінімальний розмір, приклади неправильного використання
- Колір: значення для екрана і друку, роль кожного кольору і його частка в макеті
- Типографіка: шрифти, що кожен набирає, шкала розмірів
- Іконки: правило малювання (товщина лінії, кути), розміри, повний набір
- Зображення: що показують фото й ілюстрації, правила 3D або персонажів, якщо вони є
- Шаблони: пости, слайди, документи — з вихідними файлами, які можна редагувати
- Продуктовий шар: кнопки, поля та їхні стани, якщо в компанії є застосунок чи вебпродукт
- Тон голосу: як бренд пише заголовки, кнопки й повідомлення про помилки, з прикладами
Banxe пішов на крок далі: разом з айдентикою був прототип застосунку з флоу створення акаунта, карток, переказів та історії платежів, тож розробники бачили бренд у дії, а не лише на статичних сторінках.
Як розробляють айдентику?
Айдентику будують від питань, на які вона має відповісти, і перевіряють на тих місцях, де вона житиме. Порядок, якого дотримуємося ми:
- Бриф і дослідження. Що робить компанія, для кого, хто конкуренти і як виглядає їхня айдентика.
- Напрям. Два-три варіанти, кожен показаний на реальних носіях: екран застосунку, сторінка, пост, слайд.
- Логотип і базові правила. Обраний напрям отримує версії логотипа, палітру з ролями і типографіку.
- Розширення. Іконки, зображення, шаблони, а для цифрових продуктів — UI-кіт.
- Гайдлайн і файли. Усе записано, вихідні файли команда може редагувати.
Найчастіше хочуть пропустити другий крок. Знак, що виглядає сильно на білому слайді презентації, може розвалитися в іконці застосунку на 32 пікселі чи на темному екрані трейдингу. Показ кожного варіанта на реальних носіях ловить це до того, як робота стане фінальною.
З чого почати власну айдентику?
Почніть зі списку всіх місць, де ваш бренд уже з’являється, — від іконки застосунку до деку для інвесторів — і позначте, які з них підкоряються записаним правилам. Прогалини в цьому списку і є вашим брифом. Якщо в компанії вже є логотип і клієнти, які його знають, перш ніж щось змінювати, прочитайте наш гайд про ребрендинг; якщо ви запускаєте токен, чек-лист брендингу для запуску токена перелічує, що потрібно спершу. Про різницю між роботою над айдентикою і просуванням — у статті брендинг і маркетинг.
Коли будете готові будувати саму систему, на сторінці розробка фірмового стилю є наш підхід і більше кейсів.
Головне
- Перевірка айдентики: закрийте логотип на екрані чи в пості. Якщо компанію все одно впізнають, система працює.
- Палітра — це ролі й пропорції, а не плашки: у Banxe базові кольори займають 70–80% макета, акценти 10–20%, тому кнопки легко знайти.
- Шаблони та UI-кіт — частини айдентики, які найчастіше забувають, хоча саме вони тримають бренд, коли дизайнера поруч немає.
Часті запитання
Айдентика і брендинг — це одне й те саме?
Ні. Брендинг — ширша робота: позиціонування, назва, обіцянка бренду і те, як компанія поводиться. Айдентика — її візуальна і вербальна частина: логотип, кольори, шрифти, іконки, шаблони, тон голосу і правила їх застосування.
Чим айдентика відрізняється від іміджу бренду?
Айдентику компанія створює і контролює сама: це правила, як вона виглядає і звучить. Імідж — те, як її сприймають люди, і він складається з досвіду, відгуків і новин. Хороша айдентика допомагає іміджу, але не замінює його.
Чи потрібна стартапу повна айдентика до запуску?
Зазвичай ні. На старті достатньо логотипа в потрібних версіях, палітри з ролями, шрифтів і шаблонів для сайту, деку та соцмереж. Іконки, 3D і повний UI-кіт можна додавати, коли з’являється продукт, якщо базу спроєктовано із запасом.
Які файли мають бути в замовника наприкінці роботи?
Логотип у всіх версіях у векторі та растрі, гайдлайн у PDF, файли шрифтів або посилання на ліцензії, палітра з кодами для екрана і друку, вихідники шаблонів і, для цифрових продуктів, UI-кіт у Figma.
Чи можна оновити айдентику без повного ребрендингу?
Так. Часто достатньо освіжити шрифти, підправити палітру, додати версії логотипа чи шаблони, не змінюючи знак, який клієнти вже знають. Повний ребрендинг потрібен, коли змінюються позиціонування, назва або аудиторія.
